Mentoring y diseño de Marca Personal MERCEDES SALCÉ

Consultora y Facilitadora en Desarrollo de Liderazgo

Punto de Partida

Mercedes llegó a nosotros con una trayectoria multidisciplinaria: ingeniera de formación, coach ejecutiva y facilitadora empresarial, con una carrera desarrollada en mercados globales y multiculturales.

Una profesional versátil y profundamente creativa, con una combinación de rigor analítico y sensibilidad humana que era su mayor fortaleza, pero que aún no tenía una forma clara de expresarse como marca.

El Reto

Convertir una trayectoria entre la ingeniería y el desarrollo humano en una marca reconocible en un mercado global

Empezamos con un análisis exhaustivo de las áreas centrales de su negocio, las que fundamentan cualquier decisión de branding, para entender cómo posicionar a Mercedes de forma distintiva ante una audiencia internacional y diversa.

El reto era encontrar una forma de nombrar esa dualidad —estructura y creatividad— sin diluirla, y construir alrededor un perfil de marca que reflejara su pasión por el desarrollo de liderazgo creativo y su compromiso con el cambio positivo en los equipos que lidera.

Del concepto al posicionamiento

De esa convivencia entre estructura y creatividad nace Creative Smart Thinking, un tagline que encapsula la promesa y la esencia de Mercedes: la capacidad de combinar pensamiento creativo y análisis estratégico en una sola forma de liderar.

¿Cómo convertir dos formas de pensar en apariencia opuestas en una sola marca reconocible?

Ese fue el punto de partida para definir una dirección clara y convertir su experiencia, su método y su forma de liderar en una marca con un territorio propio.

Un proceso de mentoring para encontrar dirección y convertirla en marca

01 — Ordenar

Empezamos con un análisis exhaustivo de las áreas centrales de su negocio: trayectoria, experiencia, método de trabajo y objetivos.

El objetivo era identificar qué elementos tenían verdadero valor estratégico en un mercado global y multicultural, y cómo esa combinación de rigor e intuición podía convivir dentro de una misma marca.

02 — Enfocar

Trabajamos los pilares estratégicos de su marca personal y, en colaboración con Mercedes, delineamos un perfil de marca que abarcara su pasión por el desarrollo de liderazgo creativo y su compromiso con el cambio positivo en los equipos que lidera.

De ese proceso nació Smart Creative Thinking, un concepto que sintetizaba su método y daba dirección a su posicionamiento.

03 — Activar

Una vez definida la dirección, la llevamos a la realidad: identidad verbal y visual, sistema de marca y estrategia de comunicación para su lanzamiento en un entorno global.

De la Estrategia a la Expresión de Marca

Una vez definido el territorio estratégico, desarrollamos una identidad verbal y visual capaz de expresar esa combinación de estructura y creatividad de forma alineada y consistente.

Seleccionamos una paleta de colores que refleja tanto energía como profesionalismo, y tipografías que acompañan su enfoque moderno y accesible. Cada elemento del diseño, desde el logotipo hasta los materiales de marketing, se pensó para comunicar su valor diferencial en cada punto de contacto.

El concepto Smart Creative Thinking se convirtió en el hilo conductor de la marca y en un sistema que Mercedes podía trasladar a sus diferentes puntos de contacto, dentro y fuera de España.

El resultado

La transformación de la marca de Mercedes no solo mejoró su visibilidad y posicionamiento en el mercado, sino que también atrajo a un público que valora la innovación y la creatividad en el liderazgo. Con una marca personal fuerte, Mercedes sigue inspirando y liderando a profesionales hacia su máximo potencial, creando un impacto significativo en sus organizaciones.

Este enfoque integral garantiza que la marca no solo sea visualmente atractiva, sino que esté estratégicamente posicionada para fomentar el crecimiento sostenible y la competitividad en su sector.