Rebranding VIKA

Fundiciones VIKA – Artesanos del metal

Rescatando la tradición, proyectando el futuro

Desafío:

Fundiciones VIKA es el reflejo de muchas pequeñas empresas familiares que, nacidas en una época donde el branding no era una prioridad, crecieron con el respaldo de la calidad y la tradición artesanal, pero sin una estrategia de marca clara.

Fundada en 1966 en Madrid, VIKA comenzó su historia en el mundo de la fundición de metales, especializándose en la fabricación de artículos de regalo turístico. Durante décadas, la compañía se posicionó en el mercado gracias a su meticuloso trabajo artesanal y su dominio de la técnica, consolidándose en ciudades emblemáticas como Toledo y Segovia. Sin embargo, el crecimiento del negocio, la diversificación de su portafolio y la sofisticación del sector exigían un replanteamiento de su identidad de marca.

El reto era claro: construir una imagen de marca moderna, coherente con la evolución de la empresa, sin perder su esencia artesanal y su legado familiar.

Diagnóstico: Una marca con historia, pero sin estructura

El análisis inicial evidenció una serie de desafíos estratégicos:

• Una percepción anclada en el pasado: La imagen de la marca no reflejaba el crecimiento ni la capacidad tecnológica adquirida. Seguía siendo vista como un taller artesanal más que como una empresa con infraestructura moderna.
• Incoherencia en la identidad: La marca carecía de una identidad visual definida, lo que generaba inconsistencias en sus aplicaciones.
• Expansión del negocio sin un relato unificador: VIKA había evolucionado de souvenirs turísticos a un abanico de productos que abarcaban joyería, bisutería, marroquinería, arte y coleccionismo. Sin embargo, no existía un hilo conductor en su comunicación.
• Oportunidad en la diferenciación: En un mercado donde la industrialización ha desplazado el trabajo artesanal, VIKA tenía la oportunidad de destacar su propuesta de valor: la combinación de tecnología y tradición en el trabajo del metal.

Estrategia de rebranding: 

Construyendo una marca con propósito

Con una base sólida de historia y artesanía, el objetivo del rebranding fue transformar la percepción de VIKA, consolidándola como «Artesanos del Metal», una empresa capaz de unir la precisión tecnológica con el rigor artesanal.

» Nueva Plataforma de Marca:

• Propósito: Elevar el oficio de la fundición y trabajo del metal, preservando la tradición en un mundo que tiende a la producción masiva.
• Posicionamiento: La marca para aquellos que buscan piezas únicas, elaboradas con la precisión de la tecnología y el alma del trabajo artesanal.
• Valores de marca:
  
  
  • «Honramos la tradición para transformar el futuro.»
  • «El metal es nuestro lienzo, la precisión nuestro arte.»
  • «Cada pieza que creamos es una historia en metal.»

» Evolución de la identidad visual:

• Un logotipo muy lineal, respetando la armonía entre las líneas verticales y diagonales para representar perfección en los detalles, solidez y actualidad, con tipografía más robusta y moderna.

• El isotipo compone la síntesis de la marca, dejando entrever una V y una K en un círculo cortados por una línea diagonal pretendiendo reforzar la idea de perfección en el trabajo y los avances tecnológicos en la producción metalúrgica.

• Una paleta cromática inspirada en los tonos del metal fundido y los acabados nobles como el bronce o el negro grafito.
• Una nueva simbología que refuerza su esencia artesanal y tecnológica.

» Identidad verbal y tono de voz:

• Se adoptó un tono de comunicación que mezcla la herencia con la innovación: cálido y cercano, pero con autoridad en su sector.
• Se incorporó el tagline «Artesanos del Metal», reforzando su diferenciación y su propuesta de valor. Alude al corazón de la marca y su manera de hacer las cosas ya que cada pieza es trabajada con la misma dedicación y rigor con el que se trabaja una obra de arte.

Implementación y activación de la nueva marca

El rebranding no se quedó solo en la parte estética. Fue necesario integrarlo en cada punto de contacto.

• Web y redes sociales: Se rediseñó su sitio web con un enfoque más visual y narrativo, destacando procesos, productos y valores de marca. En redes sociales, se potenció el storytelling, mostrando el proceso artesanal y el detalle de cada pieza.
• Material corporativo: Desde el packaging hasta las tarjetas de presentación y catálogos, la nueva identidad se aplicó en cada elemento, asegurando coherencia.