Rebranding Kiela

Marca peruana de calzado femenino artesanal, con materiales veganos y personalizable.

Desafío:

Cuando Kiela llegó a nosotros, su marca carecía de una estrategia clara y su identidad visual no reflejaba el verdadero valor de su producto. Sus productos ofrecían una propuesta de alto valor para su público, pero su imagen de marca no transmitía ese diferencial.  

El reto estaba en transformar Kiela en una marca con una identidad sólida, relevante y alineada con su propósito, para abrir nuevas oportunidades de crecimiento y diferenciación en el mercado.

>> 1. Construir un concepto de marca con alma y visión estratégica

Kiela no es solo una marca de calzado; es una marca que acompaña a mujeres con espíritu viajero, aquellas que buscan comodidad, estilo y sostenibilidad en cada paso. Nuestro objetivo era definir un territorio de marca relevanteque encapsulara su propósito y valores.

>> 2. Desarrollar una identidad visual y narrativa coherente

Era clave diseñar una identidad gráfica y verbal que transmitiera los pilares fundamentales de Kiela: personalización, sostenibilidad y espíritu aventurero.

>> 3. Crear una plataforma de marca lista para la expansión

Más allá del rediseño, la estrategia debía sentar las bases para el crecimiento futuro de Kiela, permitiéndole evolucionar y diversificar su oferta sin perder su esencia.

Un Viaje de Transformación

Para Fiorella, su fundadora, «la vida es un viaje», y este pensamiento fue el punto de partida para redefinir la esencia de Kiela. Bajo esta filosofía, desarrollamos un concepto de marca que unificara todos los elementos esenciales que la hacen única:

Un nuevo posicionamiento: «La marca que viaja contigo»

Más que zapatos, Kiela ofrece una experiencia para mujeres que aman explorar el mundo. Su propuesta de valor se construye sobre tres pilares:

• Personalización: Cada mujer tiene su propio estilo, y Kiela permite que cada zapato refleje su identidad.
• Sostenibilidad: Materiales veganos y procesos artesanales, responsables que respetan el planeta.  
  
• Comodidad y diseño: Calzado ligero y versátil, ideal para recorrer cualquier destino.

Identidad Visual

• logotipo y sistema gráfico versátil y diferenciador que transmite la esencia y personalidad de la marca.  
• Paleta de colores vibrante y femenina: Tonos como el fucsia y el verde agua reflejan energía, frescura y autenticidad.
• Tipografía moderna y amigable: Refuerza la cercanía y modernidad de la marca.  
• Tagline: Un mensaje aspiracional y evocador.«La vida es un viaje» que encapsula la esencia de Kiela y conecta con su audiencia.

Expansión y Nuevas Oportunidades de Negocio 

El rebranding no solo redefinió la identidad de Kiela, sino que también abrió nuevas posibilidades:  

• Lanzamiento de nuevas líneas de producto: Zapatos, accesorios y complementos diseñados para viajar cómodamente.  
• Estrategia de comunicación alineada: Mensajes y narrativas coherentes que refuerzan el nuevo posicionamiento.  
• Mayor competitividad en el mercado: Kiela ahora tiene una identidad clara y poderosa que la diferencia de su competencia.