Madrid, marzo 2026.
Wings Factory participa en la última edición de la Revista ESIC Alumni (nº 78) con un artículo sobre el papel de la marca en el crecimiento y la toma de decisiones empresariales.
«Marcas y negocio: la marca como herramienta de crecimiento, competitividad y transformación organizacional.»
Verónika Fernández-Dávila, directora de Wings Factory, reflexiona sobre un cambio de mirada necesario en muchas organizaciones: por qué la marca es una herramienta de dirección que atraviesa estrategia, cultura y toma de decisiones.
A medida que una empresa crece, la complejidad se multiplica. Aparecen más iniciativas, más prioridades. Y muchas decisiones que responden a la urgencia, no al rumbo. Equipos desalineados, proyectos que caminan de forma aislada, inversiones que no terminan de encajar entre sí.
Desde fuera, la marca puede seguir viéndose fuerte, reconocida. Pero por dentro, deja de servir como guía. Y cuando eso pasa, deja de ser útil para el negocio.
El artículo pone el foco precisamente en ese momento: cuando la marca necesita pasar de ser una capa de comunicación a convertirse en un sistema que alinea estrategia, cultura y experiencia.
«La verdadera fortaleza de una marca no reside en lo que dice de sí misma, sino en las decisiones que es capaz de sostener.»
Una reflexión especialmente relevante para fundadores, directivos y equipos que necesitan tomar decisiones alineadas en entornos cada vez más complejos.
➤ Puedes leer la revista completa en ESIC Alumni (Página 50 y 51) desde donde se desarrolla este enfoque con mayor profundidad.
Si tu organización está en ese punto en el que la marca ha dejado de servir como guía, es algo que trabajamos habitualmente en Wings Factory. Puedes escribirnos a 321despega@wingsfactory.es
